Erros de structured data: como corrigir para melhorar seu SEO
A implementação correta de structured data (dados estruturados) é essencial para otimizar a visibilidade nos mecanismos de busca, mas erros de validação são comuns e impactam diretamente o SEO. Este guia detalha as soluções para os problemas mais frequentes, com base nas diretrizes técnicas do Google e do Schema.org.
Principais erros de validação no Google Search Console e correções
O Google Search Console e Indexar.me sinalizam problemas que impedem a exibição de rich snippets (resultados enriquecidos). Entre os erros mais críticos:
Propriedades obrigatórias ausentes
Exemplo: Esquemas do tipo Product sem name ou price.
Solução:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Fone de Ouvido Sem Fio",
"price": "299.90"
}
Tipos de dados inválidos
Exemplo: Usar valores incorretos para campos como datePublished (ex.: texto em vez de formato ISO 8601).
Solução:
"datePublished": "2025-03-10" // Formato correto
Sintaxe JSON-LD incorreta
Exemplo: Vírgulas faltando, chaves desbalanceadas ou aspas mal posicionadas.
Solução: Use validadores como o Rich Results Test do Google para detectar inconsistências.
Esquemas desatualizados
Exemplo: Uso de tipos obsoletos do Schema.org, como TVEpisode em vez de Episode.
Erros comuns em Schema.org e prevenção
| Erro | Exemplo | Impacto |
|---|---|---|
| Atributos ausentes | Recipe sem recipeIngredient | Invalida o esquema |
| Tipos genéricos | Event em vez de MusicEvent | Reduz precisão semântica |
| Aninhamento incorreto | address dentro de review | Gera avisos de estrutura |
| Valores fora do padrão | availability sem valor do Schema.org | Bloqueia rich results |
Casos específicos:
- VideoObject sem contentUrl: Adicione o link direto do vídeo.
- Product sem aggregateRating: Inclua ratingValue e reviewCount para snippets com estrelas.
Diferenças entre erros críticos e warnings
| Tipo | Cor no GSC | Urgência | Exemplo |
|---|---|---|---|
| Erros | Vermelho | Alta | offer ausente em Product |
| Warnings | Amarelo | Média | description opcional faltante |
Erros impedem totalmente a exibição de rich results e exigem correção imediata.
Warnings indicam oportunidades de otimização, mas não bloqueiam funcionalidades.
Estratégias para compatibilidade com atualizações do Google
- Validação contínua: Use o Rich Results Test mensalmente para identificar incompatibilidades com novas diretrizes.
- Monitoramento proativo no GSC: A seção Melhoria de Pesquisa alerta sobre esquemas que perderam validação após atualizações.
- Adoção de tipos específicos: Prefira HowTo ou FAQPage em vez de Article genérico para conteúdos instrucionais.
- Alinhamento com Schema.org: Atualize esquemas conforme as novas versões (ex.: uso de action em SearchAction).
- Teste A/B de marcação: Implemente variações de esquemas em páginas diferentes e compare o desempenho no Google Search Console.
Exemplo de esquema adaptável para algoritmos futuros:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://exemplo.com/artigo"
},
"dateModified": "2025-03-10"
}
Ferramentas recomendadas
- Google Rich Results Test: Valida a elegibilidade para rich snippets.
- Schema Markup Validator: Verifica conformidade com Schema.org.
- Webrex Schema SEO Optimizer: Automatiza correções em plataformas como Shopify.
Conclusão
Ao corrigir erros críticos primeiro e otimizar warnings gradualmente, você mantém a compatibilidade com os algoritmos em constante evolução, garantindo visibilidade sustentável nos resultados de busca. Com as ferramentas e práticas adequadas, você pode melhorar a indexação e alcançar melhores resultados de SEO.
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Perguntas Frequentes (FAQ)
Os erros de validação mais comuns no Google Search Console incluem propriedades obrigatórias ausentes, como nome e preço em esquemas de produtos, tipos de dados inválidos (como formatos incorretos para datas), sintaxe JSON-LD incorreta (vírgulas faltando, chaves desbalanceadas) e o uso de esquemas desatualizados. Esses erros podem impedir que os motores de busca mostrem rich snippets corretamente e impactar negativamente o SEO do site.
Para garantir que seu conteúdo esteja de acordo com as atualizações do algoritmo do Google, é importante realizar uma validação contínua do seu schema markup. Utilize ferramentas como o Rich Results Test e o Schema Markup Validator para testar seu conteúdo e garantir que ele esteja conforme as diretrizes mais recentes do Google e do Schema.org. Além disso, mantenha-se atualizado com os blogs e as comunicados do Google para entender as mudanças nos algoritmos.
A principal diferença entre erros críticos e warnings em validações de rich snippets está na urgência e impacto. Erros críticos (marcados em vermelho no Google Search Console) impedem a exibição de rich snippets e devem ser corrigidos imediatamente. Já os warnings (marcados em amarelo) não bloqueiam a exibição de rich snippets, mas indicam áreas onde você pode melhorar para obter melhores resultados. Por exemplo, a falta de uma descrição em uma receita é um warning, enquanto a ausência de preço em um produto é um erro crítico.
Para corrigir erros de sintaxe inválida no schema.org, primeiro, use validadores como o Google Structured Data Testing Tool ou o Rich Results Test para identificar onde estão as falhas. Erros de sintaxe comuns incluem chaves desbalanceadas, vírgulas faltando ou aspas mal posicionadas. Após identificar os erros, ajuste o JSON-LD ou Microdata para que a sintaxe esteja correta. A documentação do Schema.org oferece exemplos e diretrizes detalhadas para garantir que o código esteja correto.
As estratégias mais eficazes para evitar erros de validação no Google Search Console incluem:
Validação contínua: Utilize ferramentas como o Rich Results Test mensalmente para verificar se o seu schema markup está funcionando corretamente.
Monitoramento regular: Acompanhe os relatórios de erros e warnings no Google Search Console e corrija os problemas assim que forem identificados.
Manutenção do schema atualizado: Certifique-se de que está utilizando os tipos de dados e propriedades mais atuais, como recomendado pela Schema.org.
Testes A/B de marcação: Experimente diferentes variações de esquema e compare os resultados no Google Search Console.
Educação contínua: Mantenha-se atualizado sobre as diretrizes do Google para garantir que as alterações mais recentes sejam implementadas de forma eficaz.
